Dijital PR Danışmanlığı

• 2017’den beriDijital pazarlama ve arama
• Diamond Product ExpertGoogle Arama Merkezi topluluğu
• PR + SEO + GEOMedya görünürlüğünü arama ve yapay zekayla birlikte ele alma

Anıl ÇağlıyanSEO ve GEO Uzmanı · Google Search Central Diamond Product Expert · LinkedInSon güncelleme: 22 Ekim 2026

Dijital PR danışmanlığı nedir?

Dijital PR danışmanlığı, bir markanın haber siteleri, sektör yayınları, bloglar, podcast’ler ve sosyal medya gibi çevrim içi mecralarda güvenilir kaynaklar tarafından anılmasını sağlamak için hikaye ve veri odaklı içeriklerin planlanması, doğru gazeteci ve yayınlarla iletişim kurulması, kazanılan yayınların ve bağlantıların ölçülmesi ve tüm bunların SEO, GEO ve itibar hedefleriyle uyumlu yürütülmesi için bir uzmandan alınan strateji ve yönlendirme desteğidir. Amaç para ödenerek yayınlatılan tanıtım yazısı sayısını artırmak değil, markanın gerçekten haber değeri taşıyan konularda kalıcı ve güvenilir şekilde görünür olmasıdır.

Danışmanlık; şirket içindeki iletişim ekibine dijital PR yöntemlerini kazandırmak, bir PR ajansının çalışmasını SEO ve ölçüm açısından bağımsız olarak denetlemek ya da ilk kez medyada görünür olmak isteyen bir markanın hikayesini ve yayın planını çıkarmak şeklinde olabilir. Her durumda sorulan soru aynıdır: Markamız hakkında kim, nerede ve ne söylüyor; insanlar ve yapay zeka sistemleri bizi araştırdığında hangi kaynaklarla karşılaşıyor?

Dijital PR uzmanı ne yapar?

Bir dijital PR uzmanının işi, basın bülteni yazıp göndermekten çok, gazetecinin ilgisini çekecek hikayeyi bulmak ve bu hikayeden kazanılan görünürlüğün markaya kalıcı değer bırakmasını sağlamaktır. Çalışma genellikle şu başlıklardan oluşur:

Dijital PR ile geleneksel PR arasındaki fark nedir?

Geleneksel PR markanın basında ve kamuoyunda olumlu algılanmasına odaklanır; dijital PR ise bunu çevrim içi mecralarda yapar ve sonuçlarını bağlantı, arama görünürlüğü ve trafik gibi ölçülebilir verilerle izler. İkisi aynı temele dayanır: Haber değeri olan bir hikaye ve doğru gazeteciyle kurulan güvenilir ilişki.

Pratikte en iyi sonuç ikisinin birlikte planlandığı çalışmalarda alınır. PR’ın arama motoru performansına etkisini PR çalışması SEO için yararlı mı? yazısında ayrıca anlattım.

Dijital PR danışmanlığının kapsamı

Kapsam sabit bir paket yerine markanın sektörüne, hedeflerine ve medyadaki mevcut görünürlüğüne göre belirlenir. Başlıca çalışma alanları şunlardır:

Dijital PR SEO’ya nasıl katkı sağlar?

Dijital PR, SEO’nun en zor kısmı olan otorite kazanımını doğal yoldan sağlar. Güvenilir bir haber sitesinin ya da sektör yayınının markayı bağlam içinde anması ve bağlantı vermesi, arama motorlarına markanın o konuda referans gösterilen bir kaynak olduğu sinyalini verir.

• Nitelikli bağlantılar: Gerçek okuru olan, konuyla ilgili yayınlardan gelen bağlantılar, sayısı çok ama niteliği düşük bağlantılardan daha değerlidir. Bağlantıların otoriteye etkisini PageRank puanı nasıl yükseltilir? yazısında anlattım.
• Toplu link riskleri: Ucuz link paketleri ve otomatik araçlarla elde edilen bağlantılar ceza riski taşır; bu araçların neden önerilmediğini otomatik backlink programları yazısında açıkladım.
• Sponsorlu içerik etiketi: Ücret karşılığı yayınlanan tanıtım yazılarındaki bağlantılar Google’ın kurallarına göre sponsored ya da nofollow olarak işaretlenmelidir. Dijital PR’ın değeri, editörün kendi kararıyla verdiği bağlantılardan gelir.
• Marka aramaları: Yayınlarda görünen marka daha fazla aranır; bu da arama sonuçlarında tıklama oranını ve güveni artırır.

Organik arama tarafını SEO danışmanlığı sayfasında ayrıntılı anlattım.

Dijital PR danışmanlığı süreci nasıl işler?

Hedwings ekibinin yürüttüğü danışmanlık süreci beş adımdan oluşur. İlk üç adım başlangıçta bir kez yapılır; son iki adım her ay tekrar eder.

1. Ön görüşme ve hedefler: Markanın hikayesi, hedef kitlesi, öncelikli konular ve PR çalışmasından beklenen sonuç konuşulur. Hedefin bağlantı, bilinirlik, itibar ya da yapay zeka görünürlüğü olduğu en başta netleştirilir.
2. Görünürlük ve link analizi: Markanın ve rakiplerin hangi yayınlarda anıldığı, bağlantı profili ve bağlantısız marka anılmaları incelenir.
3. Hikaye ve medya planı: Haber açıları, veri çalışması fikirleri ve hedef yayın listesini içeren uygulanabilir bir plan çıkarılır.
4. Yayın ve iletişim: İçerikler ve bültenler hazırlanır, gazetecilerle iletişim kurulur ve yayınlar takip edilir. Ekibiniz yoksa uygulama tarafı Hedwings ekibiyle yürütülür.
5. Ölçüm ve raporlama: Kazanılan yayınlar, bağlantılar, marka aramaları ve referans trafiği raporlanır; konu planı sonuçlara göre güncellenir.

Gazetecinin ilgisini çeken hikaye nasıl bulunur?

Dijital PR’ın başarısı, gönderilen bültenin sayısına değil, hikayenin haber değerine bağlıdır. Gazeteciler her gün çok sayıda bülten alır ve yalnızca okuruna yeni bir şey söyleyen konulara yer verir. Haber değeri taşıyan konular genellikle şu kaynaklardan çıkar:

• Özgün veri: Şirketin kendi kullanım, satış ya da arama verisinden çıkan, başka yerde bulunmayan bulgular.
• Araştırma ve anket: Hedef kitleye sorulan sorularla elde edilen, sektörü ilgilendiren sonuçlar.
• Uzman yorumu: Gündemdeki bir gelişmeyi sektör bilgisiyle açıklayan, alıntılanabilir yorumlar.
• Yerel açı: Ulusal bir eğilimin belirli bir şehir ya da bölgedeki yansıması.
• Görsel içerik: Karmaşık bir konuyu anlaşılır kılan infografik, harita ya da interaktif içerikler.

Hikayeyi doğru kişilerle buluşturmak da en az hikaye kadar önemlidir. Fikir liderleri ve içerik üreticileriyle ilişki kurmanın bir yolu ürün göndermektir; bunu doğru yapmanın inceliklerini ünlülere hediye nasıl gönderilir? yazısında anlattım.

Dijital PR ve yapay zeka görünürlüğü

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google’ın yapay zeka yanıtları bir markayı anlatırken büyük ölçüde web’deki güvenilir kaynaklara dayanır. Bir markanın bağımsız haber sitelerinde, sektör yayınlarında ve karşılaştırma içeriklerinde tutarlı şekilde anılması, yapay zeka yanıtlarında doğru ve olumlu biçimde yer alma olasılığını artırır. Bu yüzden dijital PR artık yalnızca bağlantı değil, marka anılması için de yapılır. Yapay zeka aramalarında görünürlük tarafını GEO danışmanlığı sayfasında ayrıca anlattım.

Dijital PR çalışmasının başarısı nasıl ölçülür?

• Yayın niteliği: Yayının okuru gerçek mi, konu markanın alanıyla ilgili mi, yayın sayfası arama trafiği alıyor mu?
• Bağlantılar: Editoryal bağlantı sayısı, bağlantının sayfa içindeki bağlamı ve bağlantı veren alan adlarının çeşitliliği.
• Referans trafiği: Yayınlardan siteye gelen ziyaretçi sayısı ve bu ziyaretçilerin davranışı.
• Marka aramaları: Yayın dönemlerinde marka adıyla yapılan aramalarda artış olup olmadığı.
• Anılma payı: Sektörle ilgili haberlerde markanın rakiplerine göre ne sıklıkla anıldığı.

Kimler dijital PR danışmanlığı almalı?

Dijital PR danışmanlığı fiyatları (2026)

Dijital PR danışmanlığı fiyatları; aylık hedeflenen yayın sayısına, veri ve araştırma çalışması yapılıp yapılmayacağına, hedef yayınların düzeyine ve çalışmanın tek seferlik kampanya mı yoksa sürekli mi olduğuna göre değişir. Aşağıdaki tablo, 2026 yılında Türkiye’de yayımlanan fiyat rehberleri ve ajans listelerinden derlenen yaklaşık piyasa aralıklarını gösterir:

Aralıklar yaklaşık piyasa aralığıdır; 2026 yılında yayımlanmış birden fazla Türkiye fiyat rehberi ve ajans listesi karşılaştırılarak derlenmiştir. Kaynaklara göre KDV dahil ya da hariç olabilir. Ücretli tanıtım yazısı bedelleri yayın kuruluşuna göre değişir ve bu tutarlara dahil değildir. Kesin teklif, hedefler ve kapsam konuşulduktan sonra verilir.

Fiyatı belirleyen etkenler

• Hedef yayın düzeyi: Ulusal haber siteleri, sektör yayınları ve yerel yayınlar farklı emek ve ilişki gerektirir.
• Veri çalışması: Anket ya da araştırma yapılacaksa veri toplama, analiz ve görselleştirme ayrı iş kalemidir.
• Sıklık: Tek seferlik bir kampanya ile her ay düzenli yayın hedefleyen bir çalışma farklı fiyatlanır.
• Dil ve pazar: Yurt dışı yayınlara yönelik çalışmalar ayrı medya listesi ve içerik ister.
• Kriz ve itibar yönetimi: Olumsuz gündemin yönetimi planlı PR çalışmasından farklı bir hız ve kapsam gerektirir.

Ücretli tanıtım yazısı mı, kazanılmış yayın mı?

Ücretli tanıtım yazısı yayını garanti eder ama bağlantısı sponsored ya da nofollow olarak işaretlenmeli, içerik okura reklam olarak gösterilmelidir; SEO etkisi sınırlıdır. Kazanılmış yayın ise garanti edilemez, ama editörün kendi kararıyla yaptığı anılma hem okur hem arama motorları için çok daha değerlidir. Sağlıklı bir dijital PR planında ücretli içerik varsa bile kampanyanın ağırlığı kazanılmış yayındadır.

Dijital PR ajansı ya da danışmanı seçerken nelere dikkat etmelisiniz?

Dijital PR çalışmasında ne zaman sonuç alınır?

İlk yayınlar, hikayenin gücüne ve gündeme bağlı olarak birkaç hafta içinde gelebilir. Ancak dijital PR’ın arama görünürlüğüne etkisi birikimlidir: Bağlantıların ve anılmaların aramadaki karşılığı genellikle birkaç ay içinde, yapay zeka yanıtlarındaki etkisi ise daha uzun sürede görülür. Bu yüzden dijital PR tek bir kampanya yerine, her çeyrekte birkaç güçlü hikayeyle sürdürülen düzenli bir çalışma olarak planlanmalıdır.

Sık sorulan sorular