Query Mapping ve SERP Analizi Nedir, Nasıl Yapılır?
Query mapping (sorgu eşleme), hedeflediğiniz her arama sorgusunu, arama niyetine ve Google’ın o sorguda gösterdiği sonuçlara göre sitenizdeki tek ve doğru sayfaya eşleme çalışmasıdır. Bunun temeli SERP analizidir: bir sorguda Google’ın ilk sayfasında hangi tür sayfaların, hangi SERP özelliklerinin (yapay zeka özeti, “Diğer kullanıcılar şunları da sordu”, harita, video) çıktığını inceleyip kullanıcının gerçekte ne aradığını anlamak. Doğru yapıldığında hangi sorgu için yeni sayfa açılacağını, hangilerinin aynı sayfada toplanacağını ve sayfanın nasıl kurgulanacağını netleştirir.
- SERP: Search Engine Results Page, yani arama motoru sonuç sayfası.
- SERP analizi: Bir sorgunun sonuç sayfasını inceleyip arama niyetini ve kazanan içerik türünü bulmak.
- Query mapping: Her sorguyu sitedeki tek bir hedef sayfaya eşlemek. Keyword mapping olarak da bilinir.
- Altın kural: İki sorgunun ilk 10 sonucu büyük ölçüde aynıysa tek sayfada, farklıysa ayrı sayfalarda hedeflenir.
- Kazanç: Yamyamlık (iki sayfanın aynı sorguda yarışması) önlenir, daha az sayfayla daha çok sorguda görünürsünüz.
SERP Nedir?
SERP, İngilizce Search Engine Results Page ifadesinin kısaltmasıdır ve bir arama yaptığınızda karşınıza çıkan sonuç sayfasını ifade eder. Türkçede “arama sonuç sayfası” denir. Bugünkü SERP’ler yalnızca 10 mavi bağlantıdan oluşmaz; yapay zeka özetleri, reklamlar, sorular, haritalar, videolar ve görseller gibi farklı bölümler içerir. Hangi bölümlerin göründüğü, kullanıcının ne aradığına dair en güçlü ipucudur.
SERP Analizi Nasıl Yapılır?
1. Doğru ortamda arayın
Kişiselleştirilmiş sonuçlardan kaçınmak için gizli pencerede arayın. Türkiye sonuçlarını görmek için arama adresinin sonuna &hl=tr&gl=tr ekleyebilirsiniz. Mobil ve masaüstü sonuçlar farklı olabileceği için ikisine de bakın.
2. Arama niyetini belirleyin
| Niyet | Kullanıcı ne istiyor? | SERP’te genelde ne çıkar? |
|---|---|---|
| Bilgi | Bir şeyi öğrenmek (“301 yönlendirmesi nedir”) | Rehberler, AI özeti, sorular, videolar |
| Ticari araştırma | Karşılaştırmak (“en iyi SEO araçları”) | Liste yazıları, incelemeler, karşılaştırmalar |
| İşlem | Satın almak veya hizmet almak (“seo danışmanlığı“) | Hizmet ve ürün sayfaları, reklamlar, yerel paket |
| Navigasyon | Belirli bir siteye gitmek (“search console giriş”) | Marka sitesi ve alt bağlantıları |
3. SERP özelliklerini not edin
- Yapay zeka özeti (AI Overviews) var mı? Hangi siteler kaynak gösterilmiş?
- “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” kutusunda hangi sorular var? Bunlar sayfanızın SSS bölümü için doğrudan malzemedir.
- Öne çıkan snippet var mı? Paragraf mı, liste mi, tablo mu?
- Yerel paket (harita) çıkıyor mu? Çıkıyorsa sorgu yerel niyetlidir.
- Video, görsel, haber veya forum sonuçları var mı?
4. İlk 10 sonucu inceleyin
- Hangi sayfa türleri sıralanıyor: rehber, liste, ürün sayfası, araç, kategori?
- Başlıklarda ortak kalıplar var mı (yıl, sayı, “nasıl”, “nedir”)?
- Hangi alt başlıklar ortak, hangi sorular hiç cevaplanmamış?
- Tablo, kod örneği, görsel, video gibi hangi ek materyaller kullanılmış?
- İçerikler ne kadar güncel? Yazarı ve uzmanlığı belli mi?
5. Eksik olanı bulun
Amaç rakipleri kopyalamak değil, onların vermediği değeri bulmaktır: güncel bilgi, gerçek deneyim, daha net bir tablo, adım adım çözüm, hazır şablon. Bu sitedeki yazıları güncellerken her konuda bu soruyu soruyorum.
SEO, yapboz parçalarından meydana gelir. 1 parça bile eksikse tamamlanmış sayılmaz. Anıl Çağlıyan
Query Mapping Nasıl Yapılır?
- Sorguları toplayın: Search Console’un Performans raporundan sitenizin göründüğü sorguları, anahtar kelime araçlarından da hedeflediğiniz yeni sorguları listeleyin.
- Her sorgu için SERP analizi yapın: Niyeti ve kazanan sayfa türünü not edin.
- Sorguları gruplayın: İlk 10 sonucu büyük ölçüde aynı olan sorguları tek bir grupta toplayın. Bu gruplar aynı sayfada hedeflenir.
- Her grubu bir sayfaya eşleyin: Mevcut bir sayfa uygunsa ona, değilse açılacak yeni sayfaya atayın. Bir grup yalnızca bir sayfaya eşlenmeli.
- Yamyamlığı kontrol edin: Aynı grubu hedefleyen iki sayfa varsa birini güçlendirip diğerini birleştirin veya 301 ile yönlendirin.
- İç bağlantıları kurun: İlgili sayfalar birbirine konuyla ilgili bağlantı metinleriyle bağlansın.
Basit bir query map tablosu şu sütunlardan oluşur: Sorgu, aylık arama, arama niyeti, SERP özellikleri, hedef URL, sayfa türü, öncelik. Google Sheets’te tutulan böyle bir tablo, içerik planının da temelini oluşturur.
Aynı eşleştirme mantığı Google Ads’te de kullanılır: bir sayfaya uymayan sorgular reklam kampanyalarında negatif anahtar kelime olarak hariç tutulur.
Rekabetçi Sorgularda Dikkat Edilecekler
Kendi uyguladığım bir yöntem: Rekabeti yüksek ve sık güncellenen sorgularda SERP analizini tek seferde yapmayın. İlk analizden 3 gün sonra, ardından 1 hafta sonra tekrar bakarak toplam 3 kez inceleyin ve sonuçlardaki değişimleri not edin. Google bu sorgularda farklı sonuçları test eder; tek bir anlık görüntü yanıltıcı olabilir.
Daha ileri analizler için sonuçların ne sıklıkla değiştiğine (indexing delay), Google’ın sitenizi ne sıklıkla taradığına (crawl delay) ve otomatik tamamlama önerilerine de bakabilirsiniz.
Sayfayı Yayınlamadan Önce Kontrol Listesi
- Sayfa, sorgunun arama niyetine uygun türde (rehber, liste, hizmet sayfası).
- İlk paragraf sorunun cevabını doğrudan veriyor.
- SERP’teki “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” soruları cevaplanmış.
- Rakiplerde olmayan en az bir değer (tablo, şablon, deneyim, güncel bilgi) var.
- Aynı sorgu grubunu hedefleyen başka bir sayfanız yok.
- İlgili sayfalardan bu sayfaya ve bu sayfadan ilgili sayfalara bağlantı var.
- Sayfa taranabilir ve dizine eklenebilir durumda.
SERP Analizi İçin Araçlar
- Google’ın kendisi: Gizli pencere ve
hl/glparametreleriyle ücretsiz ve en doğru kaynak. - Search Console: Sitenizin hangi sorgularda, hangi sayfalarla göründüğünü gösterir; yamyamlığı fark etmenin en kolay yolu.
- Ahrefs, Semrush: Sorguların arama hacmini, SERP özelliklerini ve sıralanan sayfaları toplu olarak gösterir.
- Tarayıcı eklentileri: Sonuç sayfasındaki sitelerin metriklerini ve başlık uzunluklarını listeler.
