ALB Yatırım: SEO Başarı Hikayesi
ALB Yatırım firmasında Eylül 2024 tarihinde tam zamanlı olarak çalışmaya başladım. Benim şirkete girmemle birlikte SEO ekibine 2 içerik uzmanını dahil ettik. Firmaya girdiğimde SEO ajansından destek alınıyordu. 3 ay boyunca kendileri ile birlikte çalıştım. Ardından ajans ile çalışmayı sonlandırdık. Eylül 2025 tarihinde ise ben ALB Yatırım firmasından kendi isteğimle ayrıldım.
Peki bu 1 yıllık periyotta marka ne kadar büyüdü? Neler yaptım?
Markanın Hikayesi
ALB Yatırım Menkul Değerler A.Ş., 31 Ekim 1989’da kurulan Deha Menkul Kıymetler’in lisansını devralarak 14 Aralık 2012 tarihinde sermaye piyasalarında faaliyet göstermeye başlamıştır. Şirket, Sermaye Piyasası Kanunu ve ilgili düzenlemelere uygun şekilde hizmetlerini sürdürmektedir.
Borsa İstanbul, Türkiye Sermaye Piyasaları Birliği ve Merkezi Kayıt Kuruluşu üyesi olan ALB Yatırım, Sermaye Piyasası Kurulu tarafından verilen “Geniş Yetkili Aracı Kurum” statüsüyle finansal piyasalarda yatırımcılara aracılık hizmeti sunmaktadır.
ALB Yatırım, finansal hizmetlerdeki yenilikçiliği ve mükemmeliyetiyle tanınan, Türkiye’nin önde gelen aracı kurumlarından biridir. 2015 ve 2016 yıllarında en çok vergi veren ilk 50 kurum arasında yer almış olan şirket, ekonomiye ve sektörün büyümesine önemli katkılar sağlamaya devam etmektedir.
Finans ürünleri ve hizmetleri: Hisse senetleri, VİOP (vadeli işlem ve opsiyon sözleşmeleri), yatırım fonları, tahvil, bono, eurobond, repo, ters repo, yurt dışı piyasa işlemleri, kaldıraçlı işlemler (forex), portföy aracılığı, yatırım danışmanlığı, halka arz aracılığı
Zorluklar:
ALB Yatırım firması kripto para haricinde birçok finans ürününü bünyesinde barındırır.
- Markanın birden fazla ürününün olması ve marka bilinirliğinin düşük olması ilgili kelime öbekleri ile google üzerinde ilk sayfaya girmeyi zorlaştırıyor. Bu yüzden yapılacak olan çalışmalarda tek bir üründen değil, holistic(bütünsel) yapıda SEO çalışması yapılması gerekir.
- Rakip sitelerin otoriteleri ve marka bilinirliklerinin yüksek olması finans sektöründeki en büyük zorluktur.
Arama sorgularında; bankalar, aracı kurumlar, finans siteleri, haber siteleri, resmi kurumlar, veri sağlayıcılar ve fintech şirketleri arasında rekabet bulunur.
Amacımız:
- Toplam anahtar kelime sayısını artırmak
- Top 3 üzerinde listelenen kelime sayısını artırmak
- Rakiplerde yer alan bizde olmayan sayfaların açılması
- Toplam tıklama ve gösterim sayısını artırmak
- KPI kelimelerde tıklamayı ve görünürlüğü üst seviyeye taşımak
Başarıya Giden Yol
ALB Yatırım ve ALB Forex markasında çalışmaya başladığımda aktif ajansla bir süredir çalışmaya devam edildiği için markanın genel hatları daha önce oluşturulmuştu. İlk olarak daha önce yapılmış olan işlemleri kontrol ettim. Odaklanılacak kategoriler ve markanın ürün sayfalarında potansiyelinin keşfedilmesi gerekiyordu.
1.Adım: Web Sitesinin Analizi
ALB Yatırım ve alt markalarında daha önce SEO işlemleri farklı çalışanlar ve mevcut ajans tarafından yapılmıştı. Bu yüzden ilk olarak yapılan geçmiş işlemleri ve eksikleri tespit etmek adına manuel ve SEO araçları kullanılarak sorunları tespit edilerek yol haritası oluşturdum.
*Ajans ile çalıştığım süre boyunca markamız ile ilgilenen SEO uzmanları ile entegre bir şekilde çalışma yürüttüm. Kendilerinin süreci hızlandırma ve eksikleri tespit etme konusunda çok büyük destekleri oldu. Ajans ile süreç sonlandıktan sonra tüm süreci tek başıma ele almaya başladım.
2.Adım: Bol Miktarda İçerik
Geçmiş dönemde web sitesindeki ihtiyaç duyulan içerikler için dışarıdan içerik firmaları ile çalışılmış ancak teknik bilgi gerektiren bir sektör olduğu için memnun kalınmamış. İşe girişimin üzerinden 3 ay geçtikten sonra bünyemize doğrudan finans tecrübesi bulunan tam zamanlı 2 içerik yazarını dahil ettik. KPI sayfalarda açıklaması bulunmayan veya hatalı yazım gerçekleştirilen, kopya içerik sorunu bulunan kategori metinleri bulunuyordu. Tamamını kontrol ederek tekrar yazılması gereken kategorileri liste haline getirdik.
Ardından tüm site genelinde rakip markalar odaklı anahtar kelime analizi yapmaya başladık. Anahtar kelime analizi yaparken tek bir kelimeye odaklanmak yerine birden fazla kelime ile üst sıraya çıkmak istediğimiz için semantik kelimeleri seçtik ve sözcük türevlendirme yaptık. Cannibalization problemi yaratabilecek, farklı sayfalarda odaklandığımız kelimeleri listemize dahil etmedik.
Terimler sözlüğü, haberler, hizmet sayfaları, sektörler, blog, bültenler, tüm ürün sayfaları ve daha birçok sayfa için içerik ürettik ve üretilmeye devam ediliyor. Özellikle finans sektöründe yer alan markaların 1.önceliği içerik olmalıdır. Sektörde özellikle blog alanında çok fazla açık ve potansiyel bulunuyor. Ancak bu kadar hızlı sonuçlar almamızı sağlayan ana faktör bolca rakip analizi yapmak ve yeni landing page’ler oluşturmak oldu.
Örneğin geçmiş dönemlerde hisse sayfalarında bilançolar yer almıyordu. Biz her hisseye özel bilanço sayfaları oluşturduk. Bu sayede hisse adı + bilanço sorgularında yer alan açığı değerlendirerek ilk sayfaya girdik ve trafiğimizi artırdık.
3.Adım: Teknik Analiz
Site içerisinde yer alan öncelikli işlemlerin tamamlanmasının ardından hem botların hem de kullanıcıların site üzerinde daha rahat gezebilmesi adına teknik işlemlere başladık. Site içerisinde yer alan 404 sorunlarını, kırık linkleri ve kırık görsellerin yer aldığı alanları tespit ederek güncelleme yaptık.
4.Adım: Site İçi Dolaşımı Artırma
Daha önce yapmış olduğumuz A/B testi sonuçlarında site içi link ağının eksiksiz olarak kurulduğu sitelerde, kurulmayan sitelere oranla %6 oranında daha yüksek trafik aldığını tespit ettik. Tamamen kullanıcılara hitap edebilmek adına landing page’lerin kolay ulaşılması için hem footer hem de ana menü üzerinde güncelleştirme yaptık.
5.Adım: Web Sitelerinin Birleştirilmesi
ALB Forex ve ALB Yatırım daha önce 2 ayrı web sitesiydi. Bu otoriteyi bölmemiz ve süreçleri yavaşlatmamız anlamına geliyordu. ALB Forex web sitesinde yer alan tüm linkler tarandı, trafik sağlamayan ve artık ihtiyacımız olmayan sayfalar silinerek 410 durum kodu döndürüldü. Ardından elimizde kalan sayfalar için grafik tasarım sürecine başlandı. Tüm sayfalar sıfırdan çizildi.
Birkaç ay ve bolca revizenin sonrasında tasarım son haline geldi ve kodlama aşamasına geçildi. Sayfalar eşleştirildi, 301 yönlendirmeleri tamamlandı ve wordpress web sitesi tam anlamıyla eksiksiz ve 0 sorunla özel yazılım sitemize entegre edildi. Yeni modern tasarım, üst düzey kullanıcı deneyimi ve otorite tek 1 sitede birleşti.
Sonuç ne mi oldu?
Sonuç
Planlamış olduğum yol haritasındaki adımları uygulayarak ve web sitelerini birleştirerek emeklerimizin karşılığını almayı başardık. Yeni anahtar kelimelerde listelenip, KPI kelimelerimizin konumlarının artış göstermesi ile birlikte başarıyı yakaladık.
Q1 2025 vs Q2 2025 (1.Çeyrekteki 3 Ay vs 2. Çeyrekteki 3 Ay)
Non-Brand Clicks: + 28,52%,
Non-Brand Impressions: + 127,37%,
Yatırım KPI Hisse Clicks: + 63,33%,
Yatırım KPI Hisse Impressions: + 99,13%,
Forex KPI Hisse Clicks: + 112,05%,
Forex KPI Hisse Impressions: + 102,63% oranında artış göstermiştir.
Q2 2024 vs Q2 2025 (2. Çeyrekteki 3 Ay vs Geçen Yıl 2.Çeyrekteki 3 Ay)
Non-Brand Clicks: + 78,25%,
Non-Brand Impressions: + 513,33%,
Yatırım KPI Hisse Clicks: + 231,08%,
Yatırım KPI Hisse Impressions: + 945,80%,
Forex KPI Hisse Clicks: + 236,31%,
Forex KPI Hisse Impressions: + 779,82% oranında artış göstermiştir.
Benzer bir yol haritasının sizin siteniz için nasıl çıkarıldığını merak ediyorsanız, SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.
Bu Projeden Çıkardığım Dersler
- Finans sektöründe içerik önceliklidir: Teknik bilgi gerektiren konularda sektör tecrübesi olan yazarlarla çalışmak, dışarıdan alınan genel içeriklerden çok daha iyi sonuç verdi.
- Rakiplerde olup sizde olmayan sayfalar en hızlı kazançtır: Hisse bazlı bilanço sayfaları gibi yeni açılan sayfa türleri kısa sürede ilk sayfaya taşındı.
- Kelime planlamasında yamyamlığı (cannibalization) önleyin: Her sorgu için tek bir hedef sayfa belirlemek, query mapping çalışmasının temelidir.
- Site birleştirme doğru yapılırsa otorite kazandırır: Gereksiz sayfalar için 410, karşılığı olan sayfalar için 301 yönlendirmesi kullanmak, iki alan adının gücünü tek sitede topladı.
- İç linkleme ölçülebilir fark yaratır: Menü, footer ve içerik içi linklerle önemli sayfalara erişimi kolaylaştırmak trafiğe olumlu yansıdı.
Yasal Uyarı ve Sorumluluk Reddi
Bu yazıda yer alan marka ve süreç bilgileri yalnızca kişisel iş tecrübemin aktarımı amacıyla paylaşılmıştır. İçerikte geçen bilgiler söz konusu olan şirketin gerçek verileri değildir. 3.parti araç(ahrefs, semrush) kullanılarak tahmini verilere dayanarak oluşturulmuştur.
