SEO Firmaları Ne Yapar, Hangi Alanlarda Çalışır? Doğru Firma Nasıl Seçilir?
SEO firmaları, bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında ve giderek yapay zeka destekli arama sonuçlarında daha görünür olması için çalışan ajans veya danışmanlardır. Başlıca çalışma alanları teknik SEO, anahtar kelime araştırması, içerik stratejisi, site içi optimizasyon, yerel SEO, e-ticaret SEO’su, dijital PR ile doğal bağlantı kazanımı ve raporlamadır. İyi bir SEO firması ne yaptığını açıkça anlatır, sıralama garantisi vermez ve sonuçları Search Console gibi ölçülebilir verilerle raporlar. Bir danışmanla çalışırken sürecin nasıl işlediğini ve fiyatları belirleyen etkenleri SEO danışmanlığı sayfasında ayrıntılı olarak anlattım.
- Ne yaparlar? Teknik altyapıdan içeriğe kadar sitenin arama görünürlüğünü artıran çalışmalar.
- Kimse 1. sırayı garanti edemez. Garanti veren firmalardan uzak durun.
- Doğru zaman: Yeni site kurarken veya siteyi yeniden tasarlarken.
- Sahiplik sizde kalmalı: Search Console, Analytics ve alan adı hesapları sizin adınıza açılmalı.
- Sonuç süresi: Çoğu sektörde birkaç ay; rekabete göre daha uzun sürebilir.
SEO Firmaları Hangi Alanlarda Çalışır?
| Alan | Neler yapılır? |
|---|---|
| Teknik SEO | Sitenin taranabilirliği, dizine eklenmesi, hızı, mobil uyumu, yönlendirmeler, robots.txt ve site haritası kontrolü. |
| Anahtar kelime araştırması | Potansiyel müşterilerin ürün veya hizmeti hangi kelimelerle aradığını ve bu aramaların arkasındaki niyeti bulmak. |
| İçerik stratejisi | Hangi konularda içerik üretileceğini planlamak; rehber, kategori, ürün ve hizmet sayfası metinlerini hazırlamak veya iyileştirmek. |
| Site içi optimizasyon | Başlık ve açıklama etiketleri, sayfa yapısı, yapılandırılmış veri (şema), iç bağlantılar ve görsel optimizasyonu. |
| Yerel SEO | Google İşletme Profili, harita sonuçları, yorum yönetimi ve şehir/ilçe odaklı sayfalar. |
| E-ticaret SEO’su | Kategori ve filtre yapısı, ürün sayfaları, stokta olmayan ürünlerin yönetimi, ürün şeması. |
| Dijital PR ve bağlantı kazanımı | Haber siteleri, iş birlikleri ve değerli içeriklerle doğal bağlantılar kazanmak. Satın alınan toplu bağlantılar bu kapsamda değildir. |
| Ölçüm ve raporlama | Search Console ve Analytics verileriyle tıklama, gösterim, sıra ve dönüşümleri takip etmek. |
| Yapay zeka aramaları (GEO) | Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka yanıtlarında kaynak olarak gösterilmek için içerik ve teknik düzenlemeler. |
| SEO eğitimi | Şirket içi ekibin temel SEO bilgisini kazanması ve süreci sürdürebilmesi. |
SEO Firması mı, Serbest Danışman mı, Ekip İçi Uzman mı?
| Seçenek | Güçlü yanı | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| SEO ajansı | Teknik, içerik ve PR gibi farklı uzmanlıkları tek çatı altında sunar. | Hesabınızla kimin ilgilendiği ve ne kadar zaman ayrıldığı net olmalı. |
| Serbest SEO danışmanı | Doğrudan deneyimli bir kişiyle çalışırsınız, iletişim hızlıdır. | Uygulama (içerik yazımı, yazılım) için ek kaynak gerekebilir. |
| Ekip içi uzman | İşi ve sektörü en iyi tanıyan kişidir, sürekli çalışır. | Tek kişinin tüm alanlarda uzman olması zordur; dış destekle desteklenebilir. |
Küçük ve orta ölçekli işletmeler için çoğu zaman en verimli yol, deneyimli bir danışmanla başlayıp temel işleri zamanla ekip içine almaktır.
SEO Firması Seçmeden Önce Sorulacak Sorular
Google’ın kendi önerdiği sorular şunlar:
- Önceki çalışmalarınızdan örnekler ve başarı hikayeleri paylaşabilir misiniz?
- Google Arama yönergelerine uyuyor musunuz?
- Hangi sonuçları, ne kadar sürede bekliyorsunuz ve başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?
- Sektörümüzde deneyiminiz var mı?
- Ülkemizde veya şehrimizde deneyiminiz var mı?
- Uluslararası sitelerde deneyiminiz var mı? (yurt dışına satış yapıyorsanız)
- Bu işi ne kadar süredir yapıyorsunuz?
- Nasıl iletişim kuracağız? Yaptığınız değişiklikleri ve gerekçelerini paylaşacak mısınız?
İyi bir firma da size işletmeniz, rakipleriniz ve müşterilerinizin sizi nasıl bulduğu hakkında sorular sorar. Mümkünse önceki müşterilerinden birkaçıyla konuşun. Kaynak: Google, SEO uzmanına ihtiyacınız var mı?
SEO Firması Seçerken Kırmızı Bayraklar
- Sıralama garantisi: Kimse Google’da birinci sırayı garanti edemez.
- “Google ile özel ilişkimiz var” iddiası veya “öncelikli gönderim” satışı.
- Hazır backlink paketleri: “1.000 bağlantı” gibi paketler Google’ın bağlantı spam’i politikasına aykırıdır ve sitenize zarar verebilir.
- Siteyi “binlerce arama motoruna gönderme” vaadi: İşe yaramayan eski bir yöntemdir.
- Açıklama yapmayan çalışma: Sitenizde ne değiştirdiğini anlatmayan, rapor vermeyen firma.
- Fazla erişim istemek: Başlangıç incelemesi için Search Console’da okuma yetkisi yeterlidir; sahip veya yazma yetkisi vermeyin.
- Kendiliğinden gelen e-postalar: “Sitenizi 1. sıraya çıkarırız” diye yazan, sizin ulaşmadığınız firmalar çoğunlukla spam’dir.
Sözleşmede Nelere Dikkat Edilmeli?
- Kapsam: Hangi sayfalar, kaç içerik, hangi teknik işler yapılacak? Yazılı olarak netleşmeli.
- Hesap sahipliği: Search Console, Google Analytics, Google İşletme Profili ve alan adı hesapları sizin adınıza olmalı; firmaya kullanıcı olarak erişim verilmeli.
- Raporlama: Ne sıklıkla, hangi verilerle (tıklama, gösterim, dönüşüm) rapor verileceği.
- Bağlantı çalışmalarında şeffaflık: Alınan her bağlantının listesi paylaşılmalı.
- İçerik mülkiyeti: Üretilen içeriklerin hakları size ait olmalı.
- Fesih koşulları: Çalışma bittiğinde yapılan değişikliklerin ve hesapların nasıl devredileceği.
SEO Hizmeti Nasıl Fiyatlandırılır?
SEO fiyatları sitenin büyüklüğüne, sektörün rekabetine ve işin kapsamına göre çok değişir. Yaygın modeller:
| Model | Ne zaman uygun? |
|---|---|
| Aylık sabit ücret | Süreklilik gerektiren içerik, teknik takip ve raporlama işleri. |
| Proje bazlı | SEO denetimi, site taşıma, yeni site kurulumu gibi başı sonu belli işler. |
| Saatlik danışmanlık | Ekip içinde uygulayıcı varken yön ve kontrol desteği almak. |
| Performansa dayalı | Dikkatli olun: kısa vadeli sonuç baskısı riskli yöntemlere yol açabilir. |
Piyasanın çok altında fiyat veren tekliflerde, işin nasıl bu kadar ucuza yapılacağını mutlaka sorun.
Ne Zaman SEO Desteği Almalısınız?
Google’ın önerisine göre en uygun zaman, yeni bir site kurduğunuz veya mevcut siteyi yeniden tasarlamayı planladığınız dönemdir. Böylece site baştan arama motorlarına uygun kurulur ve sonradan düzeltme maliyeti oluşmaz. Site taşıma ve URL yapısı değişikliklerinde yapılan hatalar yıllarca emek verilmiş sıralamaları kısa sürede kaybettirebilir; bu tür projelerde deneyimli birinden destek almak özellikle önemlidir.
Bütçeniz yoksa da temel işleri kendiniz yapabilirsiniz. Bu sitedeki rehberler bunun için hazırlandı: sayfaların dizine eklenmesi, robots.txt oluşturma, 301 yönlendirmesi ve daha fazlası için SEO kategorisine göz atabilirsiniz.
