ThruPlay Nedir, Ne Demek? Meta Reklamlarında ThruPlay ve Maliyeti
ThruPlay, Meta reklamlarında (Facebook ve Instagram) bir videonun sonuna kadar ya da en az 15 saniye izlenme sayısını gösteren metriktir; hangisi önce gerçekleşirse o an ThruPlay sayılır. 10 saniyelik bir video baştan sona izlenirse 1 ThruPlay olur, 40 saniyelik bir videoda ise izleyicinin 15. saniyeye ulaşması yeterlidir. Reklam Yöneticisi’nde “ThruPlay başına maliyet” ile birlikte raporlanır ve video kampanyalarında optimizasyon hedefi olarak seçilebilir.
- ThruPlay ne demek: Videonun tamamının veya en az 15 saniyesinin izlenmesi.
- Nerede kullanılır: Meta Reklam Yöneticisi (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).
- ThruPlay başına maliyet: Harcanan tutar ÷ ThruPlay sayısı.
- Optimizasyon: Bilinirlik veya Etkileşim hedefli kampanyalarda “ThruPlay görüntülemelerini en üst düzeye çıkar” seçilebilir.
- YouTube’daki karşılığı TrueView reklamlarındaki 30 saniyelik görüntülemedir.
ThruPlay Ne Demek?
“Thru play” İngilizcede “baştan sona oynatma” anlamına gelir. Meta bu metriği, videonun gerçekten izlenip izlenmediğini anlamak için kullanır. Akışta video otomatik başlar ve kullanıcı 1-2 saniye içinde kaydırıp geçebilir; bu tür izlenmeler 3 saniyelik video oynatma olarak sayılabilir ama ThruPlay sayılmaz.
ThruPlay ile Diğer Video Metrikleri Arasındaki Fark Nedir?
| Metrik | Ne zaman sayılır | Ne anlatır |
|---|---|---|
| 3 saniyelik video oynatma | Video en az 3 saniye oynatıldığında | Videonun dikkat çekip çekmediği |
| 2 saniyelik sürekli oynatma | En az 2 saniye kesintisiz, ekranın yarısından fazlası görünürken | Kısa süreli, geniş erişim |
| ThruPlay | Video sonuna kadar veya en az 15 saniye izlendiğinde | Videonun gerçekten izlenmesi |
| Video oynatma %25, %50, %75, %95, %100 | Videonun ilgili yüzdesine ulaşıldığında | İzleyicinin nerede bıraktığı |
| Ortalama video oynatma süresi | Tüm oynatmaların ortalaması | Videonun ne kadar tuttuğu |
ThruPlay Nasıl Hesaplanır?
ThruPlay sayısını Meta kendisi hesaplar; sizin yapmanız gereken raporda görünür hale getirmektir:
- Meta Reklam Yöneticisi’nde kampanyalar tablosunu açın.
- Sütunlar menüsünden Video etkileşimi hazır ayarını seçin veya Sütunları özelleştir ile ThruPlay ve ThruPlay başına maliyet sütunlarını ekleyin.
- Karşılaştırma için 3 saniyelik video oynatma ve %25-%100 oynatma sütunlarını da ekleyin.
Kendi hesaplamanız için iki faydalı oran:
- ThruPlay başına maliyet = Harcanan tutar ÷ ThruPlay. Örneğin 1.000 TL harcayıp 5.000 ThruPlay aldıysanız maliyet 0,20 TL’dir.
- ThruPlay oranı = ThruPlay ÷ gösterim × 100. Videonun gösterildiği kişilerin ne kadarının gerçekten izlediğini gösterir.
ThruPlay Optimizasyonu Ne Zaman Seçilmeli?
Kampanya oluştururken Bilinirlik veya Etkileşim hedefini seçip reklam seti düzeyinde performans hedefi olarak ThruPlay görüntülemelerini en üst düzeye çıkar‘ı seçebilirsiniz. Bu durumda Meta, videonuzu 15 saniye veya sonuna kadar izleme ihtimali yüksek kişilere gösterir.
- Uygun: Marka hikayesi anlatan, ürünü tanıtan, eğitici videolar; sonradan video izleyenlere yeniden pazarlama yapmak istediğinizde.
- Uygun değil: Doğrudan satış, form veya web sitesi trafiği hedefliyorsanız. Bu durumda Satış veya Trafik hedefi daha doğru sonuç verir. YouTube tarafında dönüşüm odaklı video reklamların gelişimini TrueView for Action ve Demand Gen yazısında anlattım.
Video kampanyalarının satış hedefli kampanyalarla birlikte nasıl kurgulandığını ve hesap denetiminde nelere bakıldığını Meta reklam danışmanlığı sayfasında anlattım.
ThruPlay Oranı Nasıl Artırılır?
- İlk 3 saniyede konuya girin. Logo ve uzun girişlerle başlamayın; ürünü veya vaadi hemen gösterin.
- Sessiz izlemeye göre hazırlayın. Akışta videoların çoğu sesi kapalı izlenir; altyazı ve ekran yazısı kullanın.
- Dikey format kullanın. Instagram Reels ve Hikayeler için 9:16, akış için 4:5 oranı ekranı daha çok kaplar.
- Süreyi doğru seçin. 15 saniyenin altındaki videolarda ThruPlay için videonun tamamı izlenmelidir; kısa ve sürükleyici kurgu bu yüzden avantaj sağlar.
- Farklı versiyonları test edin. Aynı reklam setinde farklı açılış sahneleriyle 2-3 video deneyin.
Video izlenme sinyallerinin organik tarafta nasıl çalıştığını Instagram etkileşim yazısında, YouTube’daki karşılığını TrueView reklamları yazısında, X’teki reklam modelini promoted tweet yazısında bulabilirsiniz.
İzleyiciyi ilk saniyelerde yakalamak için bazı markalar bilgisayarla üretilmiş, gerçekte çekilemeyecek sahneler kullanıyor. Bu yöntemin detayları için CGI reklam yazısına bakabilirsiniz.
