TrueView Discovery Reklam Nedir? (Yeni Adı: In-feed Video Reklamları)
TrueView Discovery reklamları, YouTube’da arama sonuçlarında, izlenen videonun yanındaki önerilerde ve mobil ana sayfada küçük resim, başlık ve açıklamayla gösterilen video reklamlarıdır. Kullanıcı reklamı görüp tıklarsa video açılır; reklamveren de genellikle yalnızca tıklanıp izlenmeye başlandığında ücret öder. Google bu formatın adını önce “video discovery reklamları”, bugün ise “in-feed video reklamları” olarak değiştirdi; Google Ads’te artık bu adla yer alıyor.
- Bugünkü adı: In-feed video reklamları (eski adları: TrueView discovery, video discovery).
- Nerede çıkar: YouTube arama sonuçları, izleme sayfasındaki öneriler, mobil ana sayfa ve abonelikler akışı.
- Ücret: Kullanıcı reklama tıklayıp izlemeye başladığında.
- Farkı: Video başlamadan araya giren in-stream reklamların aksine, kullanıcı kendisi seçip izler.
- Uygun olduğu durum: Eğitici, uzun ve ilgi çeken videoların izlenmesini ve kanal büyümesini artırmak.
TrueView Discovery (In-feed) Reklamları Nasıl Çalışır?
Reklam, normal bir video önerisine benzer görünür: küçük resim, başlık ve kısa açıklama ile birlikte küçük bir “Sponsorlu” etiketi taşır. Kullanıcı ilgisini çeken reklama tıkladığında video, YouTube izleme sayfasında veya kanal sayfasında açılır. Reklam, kullanıcının arama yaptığı konu ve izlediği videolarla ilişkili olduğunda gösterildiği için izleyicinin ilgisi genellikle yüksektir.
YouTube Reklam Türleri Karşılaştırması
| Format | Nerede | Ne zaman ödenir |
|---|---|---|
| In-feed video (eski TrueView Discovery) | Arama sonuçları, öneriler, ana sayfa | Tıklanıp izlenmeye başlandığında |
| Atlanabilir in-stream (TrueView in-stream) | Videonun başında, ortasında veya sonunda | 30 saniye izlendiğinde (daha kısaysa sonuna kadar) veya etkileşimde; bazı teklif stratejilerinde gösterim başına |
| Atlanamaz in-stream | Video içinde | Gösterim başına (bin gösterim) |
| Bumper (6 sn) | Video içinde | Gösterim başına |
| Shorts reklamları | Shorts akışı | Teklif stratejisine göre görüntüleme veya gösterim başına |
| Masthead | YouTube ana sayfasının en üstü | Rezervasyon ile, satış ekibi üzerinden |
Dönüşüm odaklı video reklamlar için kullanılan eski TrueView for Action kampanyaları bugün Demand Gen kampanyalarına taşınmıştır.
Meta reklamlarındaki karşılaştırılabilir izlenme metriğini ThruPlay yazısında anlattım.
In-feed Video Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur?
- YouTube kanalınızı Google Ads hesabınıza bağlayın ve reklamda kullanacağınız videoyu kanala yükleyin (herkese açık veya liste dışı).
- Google Ads’te Yeni kampanya oluşturun; kampanya türü olarak Video‘yu seçin.
- Kampanya hedefi olarak görüntüleme veya etkileşim odaklı bir hedef seçin. Hedef seçenekleri ve adları Google Ads arayüzünde zaman zaman değişebilir.
- Bütçe, teklif stratejisi, konum ve dil ayarlarını yapın.
- Hedeflemeyi belirleyin: demografi, ilgi alanları, anahtar kelimeler, konular veya belirli kanallar ve videolar.
- Reklam oluştururken videonuzu seçin, in-feed biçimini işaretleyin; başlık, açıklama ve küçük resmi belirleyin.
- Kampanyayı yayınlayın ve TrueView görüntüleme, görüntüleme oranı ve izlenme süresini takip edin.
TrueView Discovery Reklamlarının Avantajları
- Yüksek ilgi: Kullanıcı reklamı kendi isteğiyle seçtiği için izleme süresi genellikle uzun olur.
- Uzun videolar için uygun: Ürün incelemesi, nasıl yapılır videoları ve eğitimler bu formatta iyi çalışır.
- Kanal büyümesi: Reklamla gelen izleyiciler kanala abone olabilir; izlenme organik videolara da yansıyabilir.
- Bütçe kontrolü: Sadece ilgilenen kullanıcının tıklaması ücretlendirilir.
Video reklamlardan gelen ziyaretçilerin web sitesindeki dönüşümlerini ölçmek için dönüşüm takibi kurmak gerekir; ayrıntılar Google Tag Manager kurulumu yazısında. X’teki ücretli tanıtım seçenekleri için promoted tweet yazısına bakabilirsiniz.
